WITSKY 智天网

瑞幸咖啡:国货之光还是披着洋皮的国产咖啡?

每当有人问我,瑞幸咖啡是哪国的品牌时,我都会忍不住窃喜,因为这可是一个关于国货崛起的热血故事。但事实真的如此吗?让我们拨开迷雾,一探究竟。
瑞幸咖啡:国货之光还是披着洋皮的国产咖啡?

瑞幸咖啡的诞生

瑞幸咖啡于2017年在中国创立,创始人为陆正耀。当时,中国咖啡市场正处于爆发期,星巴克等国外品牌占据了大部分市场份额。瑞幸咖啡以其平价、便捷的特点迅速打开局面,成为国内咖啡市场一股不容忽视的力量。

品牌定位

瑞幸咖啡从一开始就将自己定位为一个高端咖啡品牌,其门店装修豪华,咖啡定价与星巴克相仿。然而,为了抢占市场,瑞幸咖啡又推出了大量优惠活动和折扣,这让其品牌定位显得有些模糊。

融资与上市

瑞幸咖啡的崛起速度惊人,在短短两年内获得了多轮融资,并在2019年登陆纳斯达克。然而,上市后的瑞幸咖啡却接连曝出财务造假丑闻,导致股价暴跌,并被美国证券交易委员会(SEC)调查。

国货之争

瑞幸咖啡上市后,曾一度被认为是国货崛起的代表。但财务造假丑闻的曝光让其形象大打折扣。一些人认为,瑞幸咖啡是一个披着洋皮的国产咖啡,其高端定位只是为了吸引消费者。

现状与未来

经过财务造假丑闻的洗礼,瑞幸咖啡目前正在重塑品牌形象。其门店数量有所减少,咖啡定价更加亲民。瑞幸咖啡能否重返巅峰还有待时间验证。

标签:瑞幸咖啡,国货,品牌,咖啡,财务造假,融资,上市

兴趣推荐

  • 面包机牌子大盘点:从平价到高端,总有一款适合你

    1年前: 面包机作为一种厨房小电器,近年来受到越来越多人的青睐。它不仅可以帮助我们轻松制作出各种面包,还能制作蛋糕、酸奶、果酱等多种美食。那么,市面上有哪些口碑比较好的面包机牌子呢?今天我就来给大家盘点一下。

  • 中关村报价手机:一站式购物,尽享优惠

    1年前: 中关村是北京乃至全国著名的电子产品市场,这里汇聚了众多手机品牌和型号,价格也十分优惠。如果您正在考虑购买手机,不妨来中关村看看,相信您一定能找到心仪的机型。

  • 华硕笔记本电池:如何选择和保养

    1年前: 作为笔记本电脑的重要组成部分,电池是决定笔记本电脑续航能力的关键因素。华硕作为知名的笔记本电脑品牌,其笔记本电脑电池也受到许多消费者的关注。本文将介绍华硕笔记本电池的选购和保养方法,帮助大家更好地使用华硕笔记本电脑。

  • 三星是哪个国家的牌子?三星来自韩国,用技术创新推动世界发展

    1年前: 三星是一个家喻户晓的品牌,它的产品遍布全球,从智能手机到电视机,从冰箱到洗衣机,三星的产品几乎覆盖了人们生活的各个方面。那么三星是哪个国家的牌子呢?三星来自韩国,它是一个韩国本土品牌,也是韩国最大的企业之一。三星在全球拥有数百万名员工,年营业额数千亿美元。

  • 意见领袖:引领潮流,塑造舆论

    1年前: 意见领袖——互联网时代风向标。他们拥有庞大的粉丝群体,一言一行都可能引发热议,对大众舆论有着举足轻重的影响。那么,意见领袖是如何炼成的?他们发挥了哪些作用?又该如何与他们合作?本篇文章将会一一为你解答。

  • 配债:公司融资的另一选择

    1年前: 配债是公司融资的一种方式,它允许公司以较低的价格向投资者发行新股票,同时给予投资者一定的认购权证,让投资者有机会在未来以更高的价格购买公司的股票。

  • OEM代加工,打造品牌新辉煌:从无到有的一站式解决方案

    1年前: OEM代加工,即原始设备制造,是制造商生产产品并以其他品牌的名称出售的商业模式。这种生产方式在现代科技领域有着举足轻重的作用,涉及从电子产品、汽车零部件到服装等各个行业。在本文中,我们将深入探索OEM代加工的奥秘,让你领略其在商业世界中的点睛之笔。

  • 莫箐:从淘宝小店到市值超20亿,她如何打造知名美妆品牌

    1年前: 莫箐,一个从淘宝小店到市值超20亿的知名美妆品牌创始人,一路走来,经历了无数的挫折和挑战,也收获了巨大的成功和财富。她是如何做到的呢?

  • 我来聊聊“承兑”那些事儿

    1年前: 承兑,听起来像是一个很严肃的金融术语,但其实它和我们的生活息息相关。今天,我就来和你聊聊承兑那些事儿,让你对它有更深入的了解。

  • 迈巴赫标志图片:豪华与尊贵的象征

    1年前: 迈巴赫汽车以其奢华的品质和独特的造型而著称,迈巴赫标志更是豪华与尊贵的象征。今天就让我们一起来欣赏一下迈巴赫标志图片,了解一下这个百年老牌汽车的标志是如何一步步打造出属于自己的独特身份的。

  • 中国企业的平均寿命:为何如此短暂?

    1年前: 在中国,企业的平均寿命只有2.9年,远低于发达国家的10年左右。这其中有哪些原因?本文将对此展开探讨。

  • 立体声蓝牙耳机:无线聆听的终极之选

    1年前: 在当今快节奏的生活中,音乐已成为我们不可或缺的一部分。无论是在通勤路上、健身房里还是在家中放松,一副合适的耳机都能让我们尽情享受音乐的乐趣。而立体声蓝牙耳机,凭借其无线的便利性和出色的音质,成为越来越多人的选择。本文将为您详细介绍立体声蓝牙耳机的优势、选购技巧以及使用注意事项,让您轻松选购到适合自己的耳机。

  • 海飞丝广告语:从头开始,秀发新境界

    1年前: 海飞丝,一个陪伴我们多年的洗发水品牌,以其卓越的品质和独特的广告语赢得了广大消费者的喜爱。海飞丝的广告语“从头开始,秀发新境界”朗朗上口,深入人心,充分体现了海飞丝品牌的核心价值观和产品卖点。

  • IPO是什么?你必须知道的众筹概念!

    1年前: IPO,即首次公开募股,是公司第一次将自己的股票向公众出售,也是公司成长过程中的一个重要里程碑。本文将以通俗易懂的方式,为你揭开IPO的神秘面纱。

  • 上市公司是什么?上市公司的种类、特征及其意义解析

    1年前: “上市公司”是资本市场中的一个重要概念,它表示一家公司已经通过一定程序,将自己的股票在证券交易所上市交易,从而可以吸引公众投资并募集资金。在本文中,我们将详细介绍上市公司及其相关知识,以便你能够更好地理解资本市场和公司的运作方式。

  • 资金有限?别怕!教你创业没资金也能大展拳脚

    1年前: 创业是许多人的梦想,但资金不足往往成为创业路上的绊脚石。别担心!创业没资金也别灰心,只要有创意、有毅力,一样可以白手起家,闯出一番天地。

  • 哔哩哔哩98亿融资背后的故事

    1年前: 2021年3月29日,哔哩哔哩(B站)宣布完成98亿元人民币的D轮融资。这笔融资创下中国互联网行业单笔融资纪录,也让哔哩哔哩成为中国估值最高的互联网公司之一。那么,哔哩哔哩为何能获得如此巨额的融资?这笔融资将如何改变哔哩哔哩的未来?今天,我就带大家一起走进哔哩哔哩,看看这家年轻的互联网公司是如何崛起的。

  • 有价证券:投资世界里的“通行证”

    1年前: 有价证券,顾名思义,就是具有价值的证券。它们是金融市场上流通的凭证,代表着持有者对发行人债务或股权的凭证。那么,有价证券到底有哪些类型?它们在投资世界中扮演着什么样的角色?今天,我就来带你走进有价证券的世界,让你轻松理解这些投资“通行证”。

  • 质押式回购:揭秘金融市场上的“借贷神器”

    1年前: 质押式回购(Repo)是金融市场上一种常见的融资方式,它可以让您通过抵押手中的资产来获得资金,同时又保留对资产的所有权。了解质押式回购的原理和操作,可以帮助您更好地管理您的资金,实现财务目标。

  • 开物成务:从无到有,打造你的商业帝国

    1年前: 看到别人开公司、创业成功,是不是也想试试?其实,创业并不难,只要你肯踏出第一步,并遵循正确的路径,就很有可能成功。今天,我就来和你聊聊创业的那些事,让你从无到有,打造你的商业帝国。