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安踏家的“小迷糊”:XTEP是如何凭着争议走向成功的

作为安踏集团旗下的子品牌,XTEP的成长之路可谓跌宕起伏,从早年的冒进扩张到后来的聚焦核心,这个诞生于上个世纪90年代的运动品牌是如何一步步走出自己的路的呢?本文将为你揭秘XTEP的品牌进化史,带你领略“小迷糊”的成长之路。
安踏家的“小迷糊”:XTEP是如何凭着争议走向成功的

1. 破壳而出:XTEP的诞生

XTEP诞生于1999年,彼时中国体育用品市场正处于高速发展期,作为安踏集团的第一个子品牌,XTEP肩负着探索其他细分领域的重任。然而,在激烈的市场竞争中,XTEP并没有找到自己的定位,盲目的扩张和同质化的产品让它一度陷入困境。

2. 迷失方向:品牌定位的迷茫

2001年,XTEP启用“Just do it”作为广告语,这一举动引发了不小的争议,很多消费者认为XTEP在抄袭耐克。不过,XTEP并没有就此放弃,而是继续探索自己的品牌定位。

2008年,XTEP推出“1688”概念,希望塑造一个国民运动品牌。然而,这个概念并没有被消费者认可,因为大多数人对XTEP的印象仍然停留在“抄袭耐克”上。

3. 涅槃重生:聚焦核心、打造差异化

2011年,XTEP意识到品牌定位的重要性,开始聚焦于跑步领域,并提出“1688”的品牌理念,即“1/6的人口有跑步的习惯,8小时的工作时间,8小时的睡眠时间,创造16小时的运动空间”。这一定位精准地触达了目标消费者,并为XTEP打造出了差异化优势。

4. 蓄力待发:跑鞋领域的突破

在聚焦跑步领域后,XTEP开始在跑鞋领域发力。2014年,XTEP推出“硬邦邦”跑鞋,凭借着出色的缓震和支撑性能,迅速俘获了一大批跑步爱好者。此后,XTEP又陆续推出了“160X”、“追风”等跑鞋产品,进一步巩固了其在跑鞋领域的领先地位。

5. 出海征战:全球化的探索

随着国内市场的成熟,XTEP开始把目光投向了海外市场。2017年,XTEP在东南亚市场取得了突破,并在美国、欧洲等地区开设了分公司。目前,XTEP已经成为全球知名的运动品牌之一。

标签:XTEP,安踏,运动品牌,跑步,1688,品牌定位,硬邦邦跑鞋

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