康师傅再来一瓶, 吃货的说法还是真香定律?
还记得2004年的“康师傅再来一瓶”吗? 当时, 各大商超货架上, 到处都能看到印有“再来一瓶”字样的康师傅方便面, 引得消费者争相购买, 甚至有人买了一箱又一箱, 只为凑齐瓶盖来换取免费的方便面。康师傅的这个活动, 堪称为营销史上的一次经典案例, 至今仍然被人们津津乐道。
有人说, “康师傅再来一瓶”就是纯粹的吃货狂欢, 消费者仅仅是因为贪图免费的方便面, 才参与活动。此外,这种热闹,跟凑热闹的人多的节假日排长队买白菜的场景没什么区别。
也有人说, 康师傅再来一瓶活动, 其实是一场精妙的营销策划, 康师傅通过这个活动, 成功地将消费者吸引到自己的品牌, 进而增加了销量, 实现了双赢。
事实究竟是怎样的呢? 我想, 两者兼而有之。康师傅再来一瓶活动确实有吸引消费者的成分, 但单凭这一点, 也许康师傅就无法取得如此巨大的成功, 营销策略成功才是关键。
康师傅再来一瓶活动之所以能够成功, 主要得益于以下几个因素:
这些因素共同作用, 造就了康师傅再来一瓶活动的巨大成功。这个活动, 不仅让康师傅的销量大幅增加, 也让康师傅成为家喻户晓的品牌。
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