白象爆红:7天销售额破千万,老牌国货焕发新生
白象的营销策略
1.产品创新
白象在产品上持续创新,推出了许多受消费者欢迎的产品,如汤好喝、非油炸面等。这些产品迎合了消费者的需求,在市场上取得了良好的口碑。
2.渠道创新
白象近年来不断拓宽销售渠道,除了传统的线下渠道外,还大力发展线上渠道,如电商、社区团购等。这拓宽了白象产品的销售范围,让更多消费者能够购买到白象产品。
3.营销创新
白象在营销上也颇有创新,它积极利用互联网平台,通过短视频、直播等方式与消费者互动,拉近了与消费者的距离。此外,白象还与其他品牌联合营销,如与周黑鸭联合推出联名款方便面,引发了消费者的关注。
4.公益营销
白象积极参与公益活动,它曾在河南洪灾期间捐赠了大量物资,赢得了消费者的赞誉。公益营销不仅能够提升品牌形象,还能赢得消费者的口碑。
5.危机公关
白象在面对危机时也表现出了良好的公关能力。2022年,白象被曝出使用过期包装材料,引发了消费者的担忧。白象第一时间召回了问题产品,并向消费者致歉,这一系列操作赢得了消费者的谅解。
白象的成功经验
白象的成功经验值得其他企业学习,特别是那些老牌企业。老牌企业在品牌和产品上具有优势,但它们也面临着创新不足、渠道老化等问题。白象通过产品创新、渠道创新、营销创新、公益营销和危机公关,成功地焕发了新生。
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