千呼万唤始出来,犹抱琵琶半遮面——揭秘互联网产品发布的玄机
还记得当年乔布斯发布iPhone的场景吗?当他从口袋里掏出这款划时代的智能手机时,台下的观众无不为之倾倒。然而,在iPhone发布之前,苹果公司对这款产品的信息却守口如瓶,甚至连内部员工都不知道这款产品的存在。
苹果公司这种保密策略并非特例。事实上,许多互联网公司在发布新产品之前都会采取严格的保密措施,以防止信息泄露。这种保密措施的目的很简单:为了最大限度地吸引用户和媒体的注意力,并在产品发布时制造一个巨大的惊喜。
当然,完全保密是不现实的。为了让用户和媒体对即将发布的产品有所期待,互联网公司往往会通过各种方式释放一些信息,吊足胃口。这种做法被称为“预热”。预热的方式有很多,比如发布预告片、举办发布会预热活动、在社交媒体上发布相关消息等。
预热的目的是为了让用户和媒体对即将发布的产品产生兴趣,并在产品发布时形成一个“饥饿营销”的效果。当产品终于发布时,用户和媒体就会迫不及待地想要体验这款产品,从而实现产品发布的成功。
然而,预热也存在一定的风险。如果预热过度,可能会导致用户和媒体对产品产生过高的期望,从而在产品发布时造成失望。因此,互联网公司在进行预热时需要谨慎行事,把握好分寸。
除了预热之外,互联网公司在发布新产品时还会采取一些其他的策略,比如:
互联网产品发布是一门艺术。只有掌握了其中的玄机,才能在产品发布时取得成功。
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