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广告策划书格式：全面指南，助你轻松上手

2024-06-21
/ 科技评论
/ 热度：9659
广告是企业传播信息、吸引客户的关键工具。制定一份出色的广告策划书至关重要。在这份指南中，我们将深入探讨广告策划书格式，助你轻松撰写一份扎实有效的计划。
广告策划书格式：全面指南，助你轻松上手

1. 封面

  • 公司名称和标志

  • 广告活动名称

  • 日期

    • 2. 执行摘要

  • 广告活动的简要概述

  • 目标受众

  • 预计成果

    • 3. 情况分析

  • 市场概况和竞争对手分析

  • 目标受众洞察

  • 营销和广告历史回顾

    • 4. 广告目标

  • 明确且可衡量的广告目标

  • 遵循 SMART 原则（具体、可衡量、可实现、相关、有时限）

    • 5. 广告策略

  • 广告信息和定位

  • 创意概念和执行

  • 媒体选择和投放计划

    • 6. 广告预算

  • 总预算

  • 每个媒体渠道的分配

  • 预期投资回报率 (ROI)

    • 7. 创意执行

  • 广告创意的详细说明

  • 可视元素、文案和设计

  • 呼吁采取行动 (CTA)

    • 8. 广告投放时间表

  • 广告投放的开始和结束日期

  • 媒体投放计划

    • 9. 绩效衡量

  • 衡量广告活动成功的指标

  • 跟踪和报告程序

    • 10. 附录

  • 研究数据

  • 广告素材示例

  • 市场调查结果

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