李宁:一个诞生于中国、走向世界的运动品牌
李宁公司成立于1990年,创始人李宁是享誉世界的体操运动员。李宁公司最初以生产体操鞋为主,后来逐渐扩展到其他体育用品领域,包括篮球鞋、跑步鞋、服装、器材等。在上世纪八九十年代,李宁是中国运动品牌中的佼佼者,市场份额一度高达70%以上。
然而,随着耐克、阿迪达斯等国际运动品牌的进入,李宁的市场份额开始逐渐下降。在2010年以前,李宁品牌战略曾经出现混乱,一度过分追求国际化而忽视了本土消费者的需求,导致利润持续下滑。
意识到问题严重性的李宁公司,在2010年聘请了原耐克中国区总经理金珍君担任总经理,对公司进行了全面的改革。金珍君上任后,对李宁品牌进行了重新定位,将品牌目标消费者锁定为中国本土的年轻消费者,并推出了许多符合中国消费者审美的产品。
经过几年的努力,李宁品牌重新焕发了生机。在2018年,李宁的营收达到了136亿元,净利润达到了15亿元,创下了历史新高。如今,李宁已经成为中国运动品牌的老大,也是世界知名的运动品牌之一。
李宁品牌的成功,得益于其出色的产品质量、时尚的设计以及对中国本土消费者的深刻洞察。李宁品牌的产品在质量上可以与耐克、阿迪达斯等国际品牌相媲美,而在设计上则更加符合中国消费者的审美。此外,李宁品牌还非常善于抓住中国消费者的痛点,推出了一些非常受欢迎的产品,比如李宁悟道系列运动鞋,就受到了许多中国消费者的追捧。
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