策划鬼才叶茂中,教你玩转营销界的“黑科技”
一、颠覆传统思维,打造差异化定位
叶茂中善于打破常規,从不同角度思考问题。他曾为开迪电热水器策划“中国第一台电热水器”的广告语,打响了开迪在行业内的知名度。
二、善用名人效应,制造话题热点
借势名人效应是叶茂中常用的策略。他曾邀请葛优为联想电脑代言,凭借葛优的幽默形象和响亮口号“科技以人为本”,使联想在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、注重营销细节,提升用户体验
叶茂中认为,细节决定成败。他曾为蒙牛牛奶策划“世界杯看蒙牛,蒙牛更懂中国”的广告语,将世界杯的激情与蒙牛的民族情怀巧妙结合,深入人心。
四、把握时代趋势,拥抱互联网营销
叶茂中是互联网营销的先驱。他早在2000年就提出“品牌中国化”的理念,主张利用互联网传播中国品牌。他为百度网盘策划“共享成就未来”的广告语,顺应共享经济的潮流,让百度网盘迅速成为行业翘楚。
五、重视品牌故事,激发情感共鸣
叶茂中深知品牌故事的力量。他为农夫山泉策划“有点甜”的广告语,通过一个简单易记的旋律,唤起了消费者对纯净水的味觉想象,让农夫山泉成为瓶装水市场的霸主。
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