新东方求“变”,直播带货别学李佳琦!
说到新东方,可能大家的印象还停留在俞敏洪老师不苟言笑的补课班老师形象上。但近几年新东方却频频做出“破圈”之举。从双语直播到直播带货,新东方把原本的教培业务越做越多元化。
尤其是在直播带货方面,俞敏洪和董宇辉的“双剑合璧”,更是让新东方成为直播带货界的一匹黑马。但随着新东方直播带货的热度越来越高,一些问题也随之暴露出来。
就像经济日报批评的那样,新东方在直播带货中过多地模仿李佳琦,甚至照搬李佳琦的“哦买噶”“买它”等口头禅。这样的模仿虽然短期内可能带来流量,但长期来看却不利于新东方打造自身的品牌特色。
更重要的是,李佳琦的直播带货模式并不完全适用于新东方。李佳琦主打美妆个护类产品,而新东方主打农产品和图书等品类。这两类产品的目标受众和销售方式都有很大的不同。
对于新东方来说,更应该发挥自身的优势,打造符合自身定位的直播带货风格。比如,可以利用新东方老师的专业知识,为消费者提供更加深入的产品介绍和使用指导。
此外,新东方还可以充分利用自身的教育资源,通过直播带货的形式进行知识普及和文化传播。比如,可以邀请名师进行线上讲座,或者与出版社合作,推出图书专场。
总之,新东方想要在直播带货领域取得长远发展,就必须走出李佳琦的“影子”,找到一条适合自己的道路。只有这样,新东方才能真正成为直播带货界的一股清流,为消费者带来更多价值。
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