椰树牌:一个靠“土味营销”出名的椰汁品牌
椰树牌椰汁,诞生于1988年,是海南省椰树集团有限公司旗下的一款椰汁饮料。在最初的十几年里,椰树牌椰汁一直默默无闻。直到2012年,椰树牌椰汁开始在广告营销上发力,其推出的广告文案和海报以其夸张、露骨的风格而迅速走红网络,吸引了大量关注。
椰树牌椰汁的广告风格,一直以来都备受争议。有人认为椰树牌椰汁的广告过于低俗,有伤风化,不适合在公共场合播放。而也有人认为,椰树牌椰汁的广告创意十足,脑洞大开,让人印象深刻。
除了广告风格上的争议之外,椰树牌椰汁的质量也曾受到质疑。2014年,椰树牌椰汁被曝出添加防腐剂,这引起了消费者的担忧。椰树牌椰汁公司随后发布声明,澄清产品中添加的防腐剂是国家允许使用的,并且符合安全标准。
尽管椰树牌椰汁在广告风格、产品质量上都备受争议,但其销量却一直稳步增长。2019年,椰树牌椰汁的销售额达到了120亿元,位居中国椰汁饮料市場第一。
椰树牌椰汁的成功,离不开其独特的“土味营销”。椰树牌椰汁的广告,常以夸张、露骨的风格为主,让人过目不忘。同时,椰树牌椰汁也经常赞助一些选秀节目、体育赛事,以此来扩大品牌知名度。
椰树牌椰汁的“土味营销”,虽然备受争议,但却取得了很好的效果。椰树牌椰汁凭借着其独特的广告风格,在社交媒体上掀起了一阵热议,吸引了大量关注。而椰树牌椰汁的销量,也在“土味营销”的推动下稳步增长。
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